DIETRO LE QUINTE DI "UN BILIARDO. VERTICALE."
DALLA GENESI DEL CONCEPT NARRATIVO ALLA REALIZZAZIONE DEL VIDEO
19 marzo 2026
Tempo di lettura: 5 min
Spesso i progetti più folli nascono da una semplice sfida: dare forma a un’idea. Ma come si passa da un’intuizione astratta a una struttura reale? In questo articolo vi portiamo nel cuore del processo creativo che ha dato vita alla campagna di marketing “Un Biliardo. Verticale.”
Genesi del progetto e sviluppo del concept
La campagna di marketing “Un Biliardo. Verticale.” è nata durante l’estate 2025 dalla collaborazione di Funivie Arabba con Mattia Davare. Oltre ad essere istruttore nazionale di sci alpino e content creator, Mattia Davare è fondatore di No Bad Days For Carving, un hub di professionisti amanti dello sci nato proprio per dare valore a questo sport creando contenuti unici.
Ragionando insieme, continuava a risuonare nella mente di Mattia e del team marketing di Funivie Arabba una frase che spesso si sente dire tra gli appassionati che sciano sulle piste di Arabba: “Queste piste sono tirate come un biliardo”.
Ecco che da una semplice metafora, si è andati a sviluppare un concetto reale che va ad unire la passione per lo sci e per le piste ripide tipiche di Porta Vescovo, alla cura maniacale di chi queste piste le prepara quotidianamente con l’obiettivo di garantire al mattino un prodotto eccellente.
Siamo partiti da una frase comune e l’abbiamo esplosa in un concetto reale, che va ad unire la passione degli amanti delle piste ripide e chi queste piste le prepara quotidianamente con una cura maniacale.
Credits @FunivieArabba, @MattiaDavare, @nobaddaysforcarving, @RiccardoDeConti
La sfida: come rendere reale l’idea di un biliardo verticale in pista?
Passare dall’idea alla realtà non è stato un passaggio semplice e immediato, ma in un momento storico in cui l’intelligenza artificiale sembra non porre limiti alla creatività nel costruire nuovi contenuti digitali, la vera sfida stava proprio nel ricreare fisicamente la rappresentazione di una metafora astratta, senza trucchi AI.
Lo sviluppo di questo nuovo concept narrativo è andato di pari passo da un lato con la produzione creativa, dall’altro con la produzione concreta degli elementi di scena: le palle da biliardo. Realizzate in polistirolo, riprendendo i colori delle piste azzurre, rosse e nere, sono state poi modificate manualmente inserendo un sistema di aggancio sicuro in modo tale da poterle posizionare sul muro della pista Fodoma ricreando un vero e proprio tavolo da biliardo.
La verticalità di questo tavolo da biliardo non convenzionale, unita alla resa di questi elementi di scena che sembravano sospesi tra le righe di battitura, sono stati il terreno di gioco per la sciata di Mattia Davare durante la realizzazione del video.
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Realizzare i contenuti per questa campagna è stato, come per tutte le grandi imprese, un lavoro di squadra.
Credits @FunivieArabba, @MattiaDavare, @nobaddaysforcarving, @RiccardoDeConti
Un lavoro di squadra
Realizzare i contenuti per la campagna “Un Biliardo. Verticale.” non è stato per nulla banale, ma grazie al lavoro di tutta la squadra coinvolta, l’obiettivo è stato raggiunto.
Quando il team marketing di Funivie Arabba ha presentato la proposta di campagna internamente, ci sono stati sguardi curiosi. Nel momento in cui l’obiettivo e la portata comunicativa del progetto sono stati ben compresi, tutte le persone coinvolte hanno guardato verso questo obiettivo comune mettendo in campo le proprie competenze. Dall’ufficio tecnico per poter chiudere la Fodoma durante le riprese, agli addetti in pista per il supporto concreto durante lo shooting…tutti sono saliti a bordo lavorando con passione e dedizione.
Il team di No Bad Days For Carving coordinato da Mattia Davare (fotografi e videomakers Riccardo De Conti, Matteo Agreiter, Alex Faedda, Diego Runggaldier, con il supporto logistico in pista di Diego Davare) ha lavorato in costante sinergia accogliendo con entusiasmo la sfida.
Quando Mattia ha iniziato a tracciare le prime curve tra le palle da biliardo sulla Fodoma, il momento più bello è stato rendersi conto che il progetto stava funzionando davvero.
Quest’idea racconta la quotidianità di Funivie Arabba perché “piste tirate come un biliardo” è concetto ricorrente tra gli sciatori che frequentano Arabba, è un qualcosa che ci rappresenta e che sosteniamo con forza.
Credits @FunivieArabba, @MattiaDavare, @nobaddaysforcarving, @RiccardoDeConti
Arabba – The Place to Ski
La campagna di marketing “Un Biliardo. Verticale.” si inserisce nel più ampio payoff “Arabba – The Place to Ski”, ovvero la promessa che ogni giorno Funivie Arabba fa agli appassionati dello sci per essere davvero il luogo per eccellenza dove poter sciare da inizio stagione fino a primavera inoltrata.
Il nuovo concept narrativo vuole raccontare la quotidianità di Funivie Arabba nella dedizione costante che ogni singola persona mette in campo per preparare al meglio giorno dopo giorno le piste da sci e offrire un prodotto eccellente al mattino.
Il video realizzato e la comunicazione che ne consegue sono solo un primo tassello in una comunicazione a lungo termine che ha lo scopo di posizionare la destinazione Arabba come The Place to Ski in maniera sempre più marcata e riconosciuta nel tempo.
Ecco il video Behind the Scenes di “Un Biliardo. Verticale.”
Buona visione!
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